1997年，实施10股配3股的配股方案，配股价为每股6.80元；海尔集团公司将其持有占本公司股本总数20.01%的股权转让给其控股子公司青岛海尔洗衣机股份有限公司（后更名为“海尔电器国际股份有限公司”），其仍持有本公司35.08%的股权。

2007年5月 ，2006年定向增发方案实施完毕：向海尔集团公司发行142,046,347 股的人民币普通股购买其持有的青岛海尔空调电子有限公司75%的股权、合肥海尔空调器有限公司80%的股权、武汉海尔电器股份有限公司60%的股份及贵州海尔电器有限公司59%的股权实施完毕。

青岛海尔开始转型：（i）从传统的商业模式转向人单合一的双赢模式；和（ii）从传统制造商到以用户为中心的服务提供商。海尔集团将物流业务整合到青岛海尔的子公司中。青岛海尔收购在香港联交所上市的海尔电器控股权，并合并海尔电器财务报表。

根据欧睿国际的数据显示，青岛海尔成为全球最畅销的家用电器公司，全球零售总额占全球市场份额的8.3％。这是中国家电制造商首次实现这样的排名。海尔品牌冰箱和洗衣机的销售额在全球零售总额中的排名位居全球第一，全球市场份额分别为15.9％和11.7％。

2012年5月，推出第三期股权激励计划，当月，方案获批。 6月，公司控股子公司及公司关联方均按照各自持股比例以现金认购财务公司增资。 10月，公司通过设立郑州海尔空调器有限公司（具体名称以工商核准名称为准）在郑州投资建设500万套无氟变频、高能效环保空调项目。